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奥运激战正酣 360智慧商业指引品牌营销之路

更新时间:2021-08-04

  管家婆开奖现场直播,东京奥运最近负面频发,堪称“灵异现场”的开幕式表演,以及略显朴素的运动员房间先后成为大众热议话题。据《经济学人》报道,1960年以后的奥运会基本都是超成本运作的,平均支出比预期超179%。在此背景下,东京奥运受全球疫情影响,亏损办赛几乎成定局。但是这并不影响大众观赛热情,与中国“风景这边独好”的全球经济地位。360智慧商业《致敬奥运狂欢,备战仪式消费》报告(以下简称“报告”)显示,由于成功的疫情防控,中国已成为奥运经济的潜力国家。

  360智慧商业通过大数据分析,从数据的角度深刻的洞悉商业世界与大众心理的变化,搭建品牌与用户之间的桥梁,帮助品牌在更为适合的场景下触达客户,进而满足客户的需求,在这一理念的推动下,360智慧商业基于、浏览器等海量广告资源,结合品牌大数据与百万人群标签,为品牌广告主量身定制推广形式,助力企业精准获客。

  报告显示,随着经济的崛起,中国体育产业进入了快速发展阶段,尤其是疫情的出现,更加速了大众运动健康意识的觉醒,体育健康相关的消费市场前景广阔,亟需洞察消费场景和消费链路的精细化需求。

  360智慧商业首次提出了人、货、场的理论,从赛前、赛中、赛后的不同流量模型,来推导不同阶段的消费重心,抓住奥运不同阶段的用户行为偏好,有利于赢得奥运流量带动的人、货、场、消费红利。

  对于奥运消费,《报告》着重强调了“仪式感”对于奥运消费引导性作用,谈及仪式感,日本作家村上春树曾说过,“如果没有这种小确幸,人生只不过像干巴巴的沙漠而已”。奥运会作为体育盛会,兼具娱乐、人文气息,对于追求品质生活的人而言,需要以各具特色的仪式来获得心理的满足,进而产生消费的诉求。

  “生活需要仪式感”正在深刻的改变大众的消费习惯,每逢节庆仪式感搜索流量也会随之暴增,例如,父亲节临近,飞利浦刮胡刀的搜索量会激增,同样地七夕节会让Tiffany、野兽派等品牌搜索引来爆发。仪式感满足了人们对于品质生活、精神世界的高要求,消费者也愿意为品质溢价买单,仪式感已经成为品牌曝光的重要诱因。

  奥运期间,除了赛事项目、体育明星,体育、观赛相关品牌的搜索热度也随之上升,体育器材品牌、运动服装品牌、数码产品、饮料、零食,甚至护肤品牌的关注热度都出现了变化。

  尤其值得关注的是,不同年龄段人群也有着不同的关注侧重,报告显示,80后的体育消费侧重于预防身体衰退,缓解压力,增强体质。90后侧重于拼颜值、塑身形,目的是健康与自律养生,00后则是为了兴趣而锻炼和社交。与之相对应的仪式感消费,80后追求运动情怀、90后关注健康与兴趣,人称Z世代的00后则更关注好玩、有趣、颜值。

  未来,360智慧商业将继续通过大数据分析技术,从海量脱敏的用户搜索、浏览、点击中,洞悉大众人群的消费偏好,帮助品牌了解用户,为营销决策提供强有力的支撑,进一步推动智慧营销产业发展。

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